以炒作闻名的于征在自己第一部电影上映的时候，不可能什么都不干，肯定会疯狂炒作。《宫锁沉香》上映时间是8月13日，郭精明的《小时代2》8月8日上映。两部电影都是偶像题材，观影主力都是青少年，自然成了最大敌手。
在八月初的时候，网络上有谣言说袁姗姗要演《小时代3》。于征立刻发微博澄清：“请恶意炒作者停止散步谣言了，袁姗姗不是啥烂片都上的”。虽然于征很快删掉了微博，但截图仍然被传，这自然引来郭精明粉丝，以及《小时代》粉丝不满，于征微博顿时腥风血雨，于征被骂得狗血淋头。
微博骂战刚刚结束，《宫锁沉香》又在豆瓣上引起了一场关于“一星”和“五星”的战斗。于征剧一直被认为是雷剧，在豆瓣是被嫌弃和鄙视的对象。从今年四月份开始，《宫锁沉香》迎来了第一条评论，在随后四个月《宫锁沉香》收到了大量的一星评价，许多网友表示“特地过来打一星的”，不少人表示自己就是“为黑而黑”。
其间只有少数拥护几位主演的粉丝给出了较高分数，电影评分总体很低。不过在8月5日情况发生了扭转，超过两百位豆瓣账号像约好了似的，在这一天给这部电影齐刷刷贡献出“五星”评分：“社会就需要这样的激励，我们的人生奋斗的更有力量了”、“能触动人心的电影《宫锁沉香》”、“电影院，七月初七我一定要看”……
《宫锁沉香》在豆瓣刷分的行为很快被人截图，发到了微博上，并迅速引发热议。不少网友将矛头直指于征及电影片方：“花了不少钱请水军”、“于麻麻太卖力了”……还有不少人看到于征电影在豆瓣刷五星后，纷纷成群结队到豆瓣刷一星。
在一片非议声中，《宫锁沉香》终于迎来了电影的首映礼。
8月9日，北平千达国际影城一大早就开始为首映礼作布置。《宫锁沉香》的首映礼将在影城最大的放映厅进行，到时候将有600名嘉宾和观众观影。到中午的时候，电影院大厅布置一新，整个大厅被装扮成了宫殿的模样，墙上挂起电影的巨幅海报，在大厅一角还摆上了电影中的服装和道具，就连工作人员都穿上了古装。
下午六点，方致远和赵小刀来到电影院，看到大厅的布置，被惊艳了一把，赶忙拍了几张照片，发到微博上跟粉丝分享，顺便宣传《宫锁沉香》。
走进放映厅后，方致远吃惊地发现座位的靠背上全都贴上了《宫锁沉香》的海报，而正前方的银幕上是巨幅的《宫锁沉香》海报，并写着几个大字“宫锁沉香首映礼”。他见周东雨已经到了，便和赵小刀走过去，跟她打招呼。
周东雨见赵小刀身上又穿着新款艾莉-萨博高定，羡慕得不行。她看看赵小刀，又看看方致远，忍不住道：“看到你被男朋友这么宠，搞得我都想找个男朋友了。”
赵小刀咯咯笑道：“你真的应该找一个，有些东西你经历过，和没经历过演出来是两种截然不同的状态。最近我跟致远拍《绣春刀》，里面有我跟致远的感情戏。拍出来的效果，我自己看了都感觉心动，感觉特别好。”
周东雨摇头叹息道：“没有合适的。我不能为了恋爱而恋爱吧。”说到这里，她看着方致远道：“听干妈说，《同桌的你》已经确定由你出演男主角。拍《宫锁沉香》的时候，没机会跟你演对手戏，这次对手戏可多了，很期待跟你合作哦。”
方致远有些诧异：“林根新已经确定无法出演了吗？”
周东雨点头道：“对啊，听说要跟唐人打解约官司。他现在合约在唐人，而唐人又不准他接外面的戏，剧组没法跟他签约。现在距离开机就一个来月了。剧组不可能等他，干妈已经决定换角，你还不知道吗？”
方致远摇头道：“我还没有接到通知呢。”
没过多久，杜洋来了。跟她一起来的是一位四十多岁的中年男子，此人戴着金丝眼镜，上身穿着一件白衬衫，下身穿一条黑色西裤，脚上一双黑色皮鞋，浑身上下透着一股干练劲儿，一看就不是普通人。
杜洋看到方致远，便带着中年男子走了过来：“致远，林根新已经确认无法出演《同桌的你》，我们已经决定请你担任这部电影的男主角。电影预计9月15号正式开机，你看看能不能协调一下档期，争取早点进组。”
方致远拍了拍胸口，信心十足地道：“我在《绣春刀》中的戏份不多，只有几场戏了，协调档期问题不大。你放心好了，肯定不会耽误《同桌的你》拍摄。”
“那就麻烦你了。”杜洋知道《绣春刀》是方致远和陈妍主投的项目，既然方致远打了包票，那肯定没问题，她将身边的男子介绍给方致远，“我来介绍一下。这位是摩天轮影业的宋戈宋总，也是《同桌的你》真正的操盘手。”
方致远对宋戈的事迹耳熟能详，知道他很快会借壳上市，成立北平文化。
当初宋戈入职千达，第一次跟王首富见面的时候就表示，中国没有《反垄断法》。既然千达有院线优势，就可以做一家集院线、制片、经纪、艺人管理于一体的影视公司，垄断整个行业。当时王首富靠着房地产赚得盆满钵满，根本没把影视制作放在眼里，对他说，你一年电影利润才几千万，这种公司有什么意义？
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