“姚总，广告招商部的侯经理说咱们的合同必须增添一项附加条例。签约后三日内必须提交广告母带，并且必须得过审才能播放。时间有点紧张，但还请理解啊，最近新的广告管理条例刚落地，上面抓得很严。尤其卫视频道广告，我们都得抄送总局备案。”
“可以。”
姚衣挂了电话，继续翻看米萌发来的广告策划案，眉头微皱。
姚衣的预感很准，他见米萌的状态不佳，选择留下来陪伴米萌，没有和尤佳落一起去电视台签约。
这已是米萌发过来的第二版策划案，依然没有达到姚衣的要求。
广告词不够精炼，重点抓的不准确，尤其是剧本台词方面，米萌写的有些太过戏剧，张力太过，反而不容易凸显广告的主题。
诚然，他可以直接选择外协广告公司，但时间这么短，广告公司也未必能拿出让他满意的答卷。
此外，不能说米萌不会，就全部借助外力，必须修炼内功，必须让米萌也强大起来，否则当要家科技真正上路时，米萌会被现实情况无情的淘汰掉。
姚衣不想最终走到那一步，看来是时候给米萌上一次广告课了。
为了缓和米萌有些沮丧的情绪，姚衣特意下楼买了杯奶茶。
“米萌啊，累了吧，先休息休息。”
姚衣将奶茶放在米萌面前，拉了张椅子坐在她旁边，语气亲切。
“奶茶~！”
米萌眼睛一亮，习惯性的端起奶茶，忽然狐疑道：“你不是应该在看策划案嘛？”
“咳咳，策划案我才看完，还是写得不错的，不过有些细节还需要修改。”
姚衣想了想，没有直接一棒子将策划案打死，而是采取了迂回的方式来讨论这个问题。
御人之道最重要的一个先决条件，便是要有知人善任的本事。
一旦看错了人，任错了命，功德圣贤如诸葛丞相，也要被马谡连累，一子落错满盘皆输。
柳珏是个成熟的职业女性，拥有管理和技术的双重能力，有独挑大梁的经验，和她对话相对轻松，很多时候只需要提点一下，对方便能心领神会，水到渠成。
余伟文冲动激动，敢打敢拼，需要不时敲打敲打，以免跑偏。
尤佳落性格直爽，智商较高，缺乏的只是经验，多磨练也就好了。
只有米萌这里比较麻烦，她摆摊、写小说并且对商业不感冒，把她拉入公司来，完全是强行半路出家。
好在米萌有足够的才能，写作、画画、策划甚至将来的内容运营，都可以搭一把手，等到她真正融会贯通的时候，便能和柳珏一般，作为一名运营总裁独当一面。
“你的创意不错，只是形式上还拘谨于小说的表现形式。”
“要知道，小说和广告是完全不同的东西。”
“正如电视剧、电影、话剧一样，它们有相似的地方，也各有不同。”
姚衣打开浏览器，一连播放了六个准备好的国外经典广告。
“咦，这几个我没看过。”
“这些都是外国的广告，推广的是国外的产品，国内自然看不到。你没看过其实更好，你可以直观的说说这些广告的特点是什么。”
米萌歪着头，细细数道：“广告用的色彩很大胆，很鲜艳，模特的身材很好，动作很撩人，还有就是他们的广告充满着幽默和巧合，让人印象深刻。”
姚衣点头，赞许道：“还有呢？”
“还有……”
米萌眼珠一转，过了几分钟后，语气不确定道：“他们的台词不多，都用动作来表达情绪，只是在最后的时候用旁白的一句广告词总结。”
“不错，还有呢？”
“还有……没有了……”
看着米萌一脸惭愧，姚衣鼓励道：“不用自责，你能观察到那么多，已经相当不错。”
米萌有才气，缺乏的是对广告的系统认识，姚衣决定今晚给她补上。
“广告古而有之，最早的广告是通过声音进行的，又叫做口头广告。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。”
姚衣打开一张关于古希腊的图片，生动的记录了原始交易的场面。
米萌看到画面上，许多被关押着等待被贩卖的奴隶，有些不忍直视。
“这个时候广告影响的范围小，时间短，而且由于货物的唯一性，广告词往往会频繁更改，不利于商家积累声誉，所以在这个时候，很少有大型商业家族产生。”
“在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《水浒传》这样描绘，武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。这里的‘悬旗’、‘悬壶’给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告。”
姚衣说着，又打开一张水浒传的插图，正中的酒店上挂着锦旗，将武松吸引过来。
米萌道：“我知道，‘三碗不过岗’说的是商品的特点，点明这儿有烈酒出售。”
姚衣点头：“招牌广告与音响广告相比，持续时间长，而且影响范围大，不断积累的口碑持续发酵，第一批地方名产企业就是这么形成的。现在你看到街上所谓的百年老店，著名小吃，都是因为多年招牌广告的不断暗示，打出了名气，更提高了售价，这是他们的招牌带来的附加值。”
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